频道： 零售空间
来源： 行业资讯 · 比高创意观察
发布日期： 2026-10-08
当线上流量越来越贵，线下空间正在从”成本中心”变成”品牌体验的核心战场”。
一、国庆15店齐开，线下扩张加速度
2026年国庆黄金周，京东MALL和京东电器城市旗舰店一口气开了15家新店，覆盖10大省份15座地级市。
更值得关注的是9月底在上海静安开出的101HOME全球首店——33个”梦想之家”实景样板间、全球设计师合伙人模式、AR实景交互、咖啡红酒书店餐厅混合业态，还有40余款机器人入驻。
比高创意做过大量商业空间设计，我们的判断是：这一轮线下扩张的核心，不是”开更多卖货的店”，而是在用科技体验重新定义零售空间的价值。
做商业空间和零售品牌全案，就来找比高创意。好的零售空间，不只是放商品的地方，更是品牌与用户建立深度连接的场域。
二、科技体验为什么成了新标配？
第一，从”买东西”到”体验生活方式”的消费转变。 京东MALL做沉浸式科技体验，101HOME做”梦想之家”实景样板间，本质上都在回答：用户能在线上下单，为什么还要来线下？答案是体验。用营销思维做策划，用卖货的思维做设计——零售空间的核心不是展示多少sku，而是创造多少个让用户”想要”的瞬间。
第二，从”货架陈列”到”场景叙事”的空间逻辑转变。 传统零售按品类分区。但101HOME按生活场景分区：单身公寓、新婚家庭、三代同堂，33个”梦想之家”就是33个完整的生活场景。用户走进来，不是在看一件家具，而是在想象”我住在这样的空间里是什么感觉”。门店的本质是流量入口和转化场所，但转化的前提是用户先被场景打动。
三、对零售空间设计的两条启示
比高创意做商业空间设计时一直强调：零售空间设计不是做”漂亮装修”，而是做”能卖货的场域”。
第一条：用”场景化陈列”替代”品类化陈列”。 不要按品类分区，要按用户的生活场景分区。让用户一走进来就能看到”完整的生活”，而不是”孤立的产品”。一切不能落地的品牌策划设计都是空中楼阁。
第二条：把”科技+社交”做进空间记忆点。 真正的科技体验，是用技术降低用户的决策成本——AR实景让用户看到家具放进自己家的效果，AI导购根据需求推荐方案。再配合咖啡、书店、展览等社交业态，零售空间就从”交易场所”变成了”社交目的地”。快速搞大你的连锁品牌，不只是开更多店，更是让每一家店都有不可替代的体验价值。
四、总结
从卖货到卖体验，从品类陈列到场景叙事，零售空间的价值正在被全面重估。
携手比高创意，陪你打好每一仗。从品牌策略到空间设计，从体验规划到单店模型优化，我们用商业空间和连锁品牌全案经验，帮你把零售空间的每一步都走在实处。
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