2026年云南白药动作不断：王一博代言牙膏、周深操盘气血康IP、蓝花楹城市联名……比高创意看来，老字号年轻化要做的是从产品到表达对齐新生代。
大单品撑盘，新品类破局
云南白药牙膏稳居国内市场第一，上半年健康品事业群营收34.54亿元。光钻白系列官宣王一博代言，当日话题阅读量破2.6亿。比高创意做大健康全案的经验是：用营销思维做策划，用卖货的思维做设计，先把流量做进消费者心里。
IP化营销，让中医药变年轻
“气血声命力”K歌大赛从区域赛事升级到全国16城联动、44家连锁药房共建，上半年气血康口服液收入3.39亿元，同比增长68.1%。音乐+养生的组合，把补气血从中医概念变成年轻人愿意参与的生活方式。比高创意的创意九要里就有一条：找文化母体做创意爆点。
场景化延伸，从药到生活方式
今年昆明蓝花楹文化旅游节，云南白药推出限定牙膏、草本冰淇淋、花海问诊等沉浸式体验，把中医药从药柜搬到了城市街头。从大单品矩阵到城市IP联名，再到文旅场景植入，云南白药正在用标准化、低成本的可复制模式，把健康消费的边界越拓越宽。门店的本质是流量入口和转化场所，线下体验也是同理。
比高创意认为，一切不能落地的品牌策划设计都是空中楼阁。云南白药今年连登凯度BrandZ、益普索BII、全球制药TOP50三大榜单，靠的不是营销噱头，而是产品力、渠道力和品牌力的协同推进。做大健康品牌，关键不在于”装年轻”，而在于真正懂年轻人的需求。
如果你也在做大健康品牌的年轻化升级，比高创意有20多年大健康全案经验，可以帮你把战略、设计、落地一整条走通。做大健康品牌，就来找比高创意！
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