AI营销内卷加剧，技术红利难掩同质化困境。2026年品牌增长如何破局？CTR年度洞察给出了答案。
案例事实
2026年9月，央视市场研究（CTR）在北京举办洞察趋势创新发布。数据显示，94.1%的广告应用AI技术，但66%的广告主营销费销比持平或上升，行业陷入“红皇后内卷”。CTR指出，AI无法取代中心化媒介的品牌引爆能力，电梯媒体等线下场景凭借真实触达与信任沉淀，成为破局关键。同时，报告提出GEO营销、活人感、在场感与信任感营销四大策略，强调在AI普及时代，品牌需以更真实、具体的方式赢得消费者信任。
专业分析
从品牌策略角度来看，当AI让内容生产成本趋近于零，品牌竞争的焦点便从“效率”回归“认知”。基于20多年服务连锁品牌的实战经验，比高创意认为，连锁品牌在AI时代更需要强化战略思维、货架思维、重复思维与标准思维。技术可以生成完美的视觉，但无法替代线下门店的真实在场体验与品牌符号的反复触达。用营销思维做策划，用卖货的思维做设计，将线上AI生成的高效内容与线下中心化媒介的场景展示深度结合，才能真正穿透信息噪音。
比高创意观点
如果换成中国连锁品牌，应该学什么？首先，跳出工具军备竞赛，回归用户真实需求。其次，重视线下物理场景的“在场感”与“信任感”。一切不能落地的品牌策划设计都是空中楼阁，连锁品牌必须将AI效率与线下门店结合，打造具有“活人感”的品牌沟通，从而快速搞大你的连锁品牌。
行动建议
目标客户可以这样做：首先，梳理品牌核心符号，利用AI提升内容产出效率，但必须保持品牌调性的高度统一；其次，加大线下核心生活场景的投放，构建真实触达的信任基石；最后，将战略思维转化为门店落地的标准动作，实现心智引爆。
一句话观点
比高创意认为，AI时代品牌破局的关键不在于技术的堆砌，而在于用真实的线下场景与重复的品牌符号，牢牢占领消费者心智。
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比高创意编写
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