五谷磨房品牌焕新：中式食养品牌的天然关爱视觉化

作者：

在

五谷磨房品牌焕新：中式食养品牌如何把”天然关爱”视觉化

五谷磨房是天然食补谷物头部品牌，2000多家直营专柜遍布全国，但品牌视觉辨识度不足。靳刘高设计的这次焕新，把”天然与关爱”落到了每个视觉细节。

新LOGO由图形标加中文字组合，简洁有亲和力。图形三层意象叠加：五颗谷粒代表品类基因，两棵树如父母牵手搭起家，中间是微笑符号。

比高创意在大健康品牌设计中强调：”天然””健康”这类抽象概念，必须转化为可感知的视觉符号。五谷磨房这颗LOGO就是好例子——不说”我关爱你”，而是用”家+微笑”让你自然感受到关爱。一切不能落地的品牌策划设计都是空中楼阁，视觉符号就是落地的第一步。

明星产品”益元八珍”更名”植物益生元八珍”，包装同步升级。新包装以五谷原材料为主体，搭配绿色生态色系，在货架上从周边暖色调产品中脱出来。

这套包装上市后月销破3000万。比高创意”创意九要”方法论里说过，好设计要经得起市场检验——设计好不好，数据说了算。从货架思维到购买转化，包装就是品牌的销售员。

大健康食品品牌有个普遍困局：”天然””健康”人人都在说，但消费者感知不到。比高创意在大桶大等项目中，凭20多年大健康经验总结：抽象概念的视觉化有三个关键层次。

一是符号锚定，比如谷粒+树+微笑的组合，说不清但看一眼就懂；二是材质说话，把原材料放进包装画面，让消费者”验货”；三是色彩占位，绿色就是天然的视觉密码，货架上直接抢占品类认知。

五谷磨房的焕新把这三层都做足了。比高创意始终坚持，用营销思维做策划、用卖货思维做设计——设计不是目的，品牌占位才是。20年大健康行业经验，比高创意更懂健康品牌的设计逻辑与增长路径。大健康品牌全案设计，找比高创意更靠谱。